Strategia di marca del deumidificatore

Modello di marca

Dal modello di posizionamento del marchio dei deumidificatori (Tabella 1), si può vedere che non esistono marchi e aziende su scala reale in questo settore. Ci sono solo una manciata di aziende con un fatturato di oltre 100 milioni di yuan nel 2005 e la maggior parte delle aziende ha un fatturato. Sotto i 10 milioni di yuan, la struttura del marchio è solo una forma rudimentale. Ci sono due ragioni principali per questa situazione:

① La minore domanda di mercato ha influito sullo sviluppo del settore. La capacità di mercato dell'industria dei deumidificatori è inferiore a 2 miliardi di yuan e il mercato interno è persino trascurabile. Senza la spinta della domanda del mercato, le aziende non hanno prestato sufficiente attenzione al prodotto. Il deumidificatore può diventare solo un piccolo prodotto sussidiario e le attuali aziende di deumidificatori professionali non hanno abbastanza forza per promuovere vigorosamente.

②Attualmente esistono molti tipi di prodotti per deumidificatori e anche i campi di applicazione sono complicati, con il risultato di canali di vendita caotici. Allo stesso tempo, la domanda per ciascun prodotto è relativamente piccola, il che causa anche grandi difficoltà alle imprese nella promozione e nelle vendite.

Attualmente, i marchi leader venduti nel mercato domestico sono principalmente marchi nazionali o joint venture, e sono presenti anche alcuni marchi importati, rappresentati da NEC e BENTIAN. I loro prodotti sono posizionati a prezzi di fascia alta e più alti. A giudicare dal trend di sviluppo a breve termine dei deumidificatori, questa situazione continuerà per molto tempo. Sebbene la domanda nel mercato interno sia cresciuta rapidamente negli ultimi due anni, l'importo assoluto della domanda di mercato è ancora limitato. È difficile ottenere l'intervento di molti marchi potenti, ed è naturalmente impossibile formare un marchio leader. Ma dopotutto, come mercato segmentato, il mercato e i margini di profitto dell'industria dei deumidificatori esistono ancora oggettivamente, quindi attirerà ancora nuovi marchi per entrare.

Caratteristiche

Al momento, ci sono tre tipi principali di aziende di deumidificatori. Una sono le società di condizionamento elettrico rappresentate da Shanghai Aotai e Changhong, che sono dominate dai deumidificatori da laboratorio. Queste aziende hanno evidenti vantaggi nella tecnologia e nei canali di vendita nazionali e internazionali; il secondo è speciale Le società di condizionamento dell'aria commerciali basate principalmente su Ling e York sono brave con le unità elettriche di condizionamento dell'aria a temperatura e umidità costanti. Queste aziende hanno prodotti ad alta tecnologia e i loro canali di vendita sono principalmente progetti di ingegneria. Questa è la più grande risorsa delle tradizionali aziende di condizionamento commerciale; La terza è un'azienda di deumidificatori professionali i cui prodotti si concentrano maggiormente sul mercato dell'energia. La maggior parte di queste aziende sono fabbriche e officine di piccole e medie dimensioni.